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Ahora, Yara también escucha

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Yara lanza la nueva campaña audiovisual “Yara Escucha”, una propuesta de comunicación directa con el agricultor y sus necesidades que utiliza WhatsApp como principal medio de difusión, además de otros canales como Youtube y Twitter.

Se trata de una campaña novedosa tanto en el fondo como en la forma; una serie de vídeos por cultivo donde se pone en relieve la cadena de valor desde el consumidor final hasta el producto, pasando por las necesidades del agricultor y la solución nutricional para el cultivo.

La principal novedad de la nueva campaña de Yara es la utilización de WhatsApp como medio de difusión y canal de contacto con el agricultor. Esta nueva forma de comunicación, apoyada en el envío de vídeos de corta duración pero con mensajes de gran calado, no hace sino enfatizar la cercanía con el agricultor que se busca con el empleo de este canal.

Los protagonistas de los vídeos son agricultores seleccionados a lo largo de toda la geografía española que exponen sus preocupaciones y necesidades sobre un cultivo en concreto. Estos retos van desde cómo obtener una mayor rentabilidad en el olivar o mejorar la durabilidad de las frutas, hasta obtener un producto soluble que no obstruya los goteros de invernaderos o utilizar un fertilizante de única aplicación en cereal para ahorrar costes, entre otros.

El plan de acción comienza con el lanzamiento de los videos de YaraMila Complex para hortalizas de campo abierto y YaraVita Agripotash para el cultivo de olivar; focalizados en la necesidad de que la cosecha tenga salida al mercado y de incrementar la producción y tamaño de la aceituna, respectivamente.

El resto de videos -un total de 23 videos para ocho cultivos diferentes- se irán emitiendo a lo largo de la campaña de acuerdo con la estacionalidad de cada cultivo y el momento de aplicación de los productos.

Yara ha creado grupos de difusión de WhatsApp en función de cada cultivo. Para poder acceder al contenido de estos grupos, el usuario deberá añadir en su agenda de contactos a “Yara Escucha”.

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